A publicidade televisiva é talvez a melhor das ferramentas modernas da antropologia cultural. Quem viaja pelo estrangeiro sabe o fascínio que é surfar pelos canais nativos, de controlo remoto na mão, e ver o que interessa às gentes naquela terra. Muitas vezes são superficialidades: apelos mais ou menos encobertos ao sexo, à fama, à ostentação de sinais exteriores de riqueza e abundância ou simples apelos a necessidades mais básicas. Mas há casos que fogem de todo a este molde tradicional, revelando anseios bem mais profundos, mas mesmo assim também eles profundamente básicos. De alguma forma, a publicidade na TV consegue muitas vezes pôr a nu a alma dos povos a que se destina, ao revelar o que verdadeiramente os seduz – porque, afinal, a publicidade é um jogo de sedução. Um apelo aos instintos mais recônditos.
Serve tudo isto para escrever aqui sobre um novo anúncio da companhia telefónica estatal de Israel, a Bezeq, que procura agora cativar novos clientes para o seu serviço de Internet de banda larga. O anúncio da Bezeq (nome que quer dizer “relâmpago” em hebraico), simplesmente fascinante e demonstrativo, intitula-se “Internet: Mais Rápida que a Vida Real” e pode ser visto clicando aqui.
Para os meus leitores que não dominam o hebraico – ou para aqueles que não poderem ver o vídeo – aqui vai uma breve sinopse: um jovem israelita deambula pacatamente pelas ruas de Teerão; passa ao lado de polícias e comerciantes, de mulheres cobertas dos pés à cabeça e de crentes muçulmanos que oram numa mesquita. O jovem israelita – facilmente identificável como tal pela sua t-shirt – acaba por se sentar numa esplanada, olhando para o relógio sob o omnipresente cartaz de um ayatollah. Um muçulmano vem ter com ele. Reconhecem-se e, por entre sorrisos, abraçam-se longamente antes de se sentarem à mesma mesa para jogar uma partida de gamão. No final, à medida que a imagem se afasta dos dois amigos, aparece no ecrã uma frase em hebraico: “Na vida real isto é ainda impossível, mas na Internet ligações como esta acontecem todos os dias.” Uma voz-off acrescenta: “013Barak, a Internet mais rápida do que a vida real.”
Por tudo aquilo que revela, ao apelar ao anseio pela paz e pela tolerância, este é um dos mais tocantes anúncios televisivos que alguma vez vi. Vale mesmo a pena espreitar. É só clicar aqui.
Um imenso obrigado à Rinat e ao Gustavo Erlichman pela preciosa dica.
License
This work is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 License.